景下直播营销的发展趋势九游会网站入口疫情背

　　[1]田智辉☆▲○◆▼，解益坤●◁.从电视购物到直播电商▼…★：逻辑演进与未来发展[J]…▽.传媒-▼, 2020●•,(17)-◇▼:15-18◁▪.

　　在2020年初•▲●☆，新型冠状病毒性肺炎疫情爆发□☆★▲…■，全国人民进行居家隔离○◇▲，各个行业的实体经济都受到了沉重打击▲=☆△-▼，以餐饮…•□、零售◇•、娱乐为主的服务业实体面临着巨大的流量挑战和成本压力•▽☆△▼。而与之相对的…○▷，线上娱乐及消费市场迎来了新的增长契机◆○◆▲，以短视频和直播为主的公域流量渠道纷纷借助流量优势拓展服务功能◁•。疫情使得多数人◁▲•=◇“宅在家★▪▽■•”成为常态九游会官方网站入口▪-▽□■，这也促成了线上娱乐爆发性增长=▲△▪…□，根据抖音短视频APP公布的《2020年春节数据报告》显示-●势九游会网站入口疫情背，春节法定假期期间●◆▽▷■，全网用户搜索了4373万次武汉疫情的相关情况▷◇，点赞医务人员视频高达8▲○.6亿次▽☆，表现出用户在短视频平台对于热点事件的关注度和互动活性处于较高水平◇★■□★。短视频和直播电商伴随着薇娅■…-、李佳琦等头部主播创造的惊人销售额快速发展▷◇。作为快手短视频APP的头部账号☆☆▽，▷■▼…☆“辛巴…•△▲▷▷”仅2019年双十一直播卖货就创造了21亿销售额•…□•。

　　直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式△…□●□，而作为一种新兴事物▪■…★▼，直播带货也存在亟须解决的问题▷◆•○•。一…▼…=★◇、消费者的审美个性被重塑◁▼□；二•☆○▽★、消费主义文化引发无序消费•▼▽△▪▼；三●△、技术和资本对消费行为的隐性控制▪▲◇-◇=；四★★▽•●、监管缺位导致行业乱象频出•☆□=◆▼。

　　数据显示▽-◆，中国网络直播电商行业自2016年出现了井喷式增长后△=▪，正如雨后春笋般蓬勃发展▼◁。2019年◁…，我国直播电商行业市场规模已经到达4338亿元□◆△☆◇▼，同比增长226%◆★△▲▼。预计到2020年中国直播电商行业的总交易规模将达到9160亿元★▷▪○☆-。数据表明■◆•-■☆，我国网络直播电商行业市场足够大-==•□○，容得下大量参与者○△▪=◇▷。

　　欺骗■▪★、误导消费者等-▪。网络直播营销的形式也比较单一▽○◁▼，也是非常能体现出互联网视频特色的板块▷○★△★。同时商家以及主播不得发布产品▼★▽=、服务信息虚假宣传★◁▷○-☆，直播营销是指在现场随着事件的发生★▷□XSXXSS售价将上涨5000日元九游会！、发展进程同时制作和播出节目的营销方式•▷•○，2020★…◁•▷。直播营销是一种营销形式上的重要创新▷▼○-，并依赖于主播★•=▪▲○、平台九游会官方网站入口★▼●△••、供应商三方的有效参与△○★！

　　直播带货仍然是一种借助视听媒介为用户提供消费建议-●☆▼●◇，PC端的使用更是帮助主播与粉丝之间•▪▼•◁、粉丝与粉丝之间交互更加频繁便捷◇☆•△○，吴梦瑶●•-.我国直播带货的发展状况■◇◇=△-、存在问题及优化路径[J]●=●.传媒▲▲=◆□▽,通过经济社会发展和新兴技术迭代相交融●=•★，与传统媒体相比■▽,网络直播对中小企业在新媒体时代打造一套适合自身发展的融合营销方式具有辅助作用△★？

　　[2]邹戈胤•▽★,刘俊英…-,郭勇○△.●•“疫情后-▲■”服务业直播及短视频营销私域流量建设[J]○◇▪▲.中小企业管理与科技(下旬刊)▽=,2020(12)△▲-■:98-99△■○.

　　随着直播营销浪潮的出现◆▪■，越来越多的传统电商运营公司看到了其中的机遇▼○•△◁◇，目前互联网当中的很多机构都已经成功运营了多个网红▷△▽▪▽，逐渐从过去的淘宝运营转变成为了网红孵化-◆▷◁，并在短时间内获得了比较理想的经济收益■◆•▲□▷。

　　在直播电商未来的发展中☆-△-○◇，主播=▪•□□、平台▪■▲▲▽、监管部门应各负其责▲▽★•=●，共同发力▽●=◇☆•，促进行业良性发展○☆▼●，实现经济效益与社会效益的有效统一=☆▷■◁。

　　比如▼=▷◆▽：实体店网红直播•…★☆■☆、商务演出现场直播以及产品发布会实况转播等等都可以很好的让消费者贴近产品▲▪●▷，但同时也存在一些问题★•▼◁。查看更多在疫情影响下▼◁▲▼•，要想通过直播平台满足用户需求=▲-●、吸纳更多用户群◇◆=▲，借助粉丝▪★◇……“变现△△◇•…▽”△☆△，人们可利用手机或电脑九游会官方网站入口=☆=，该规范规定了商家◁-☆★▲、主播■☆◆△▪、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利…▪●、义务与责任•◆…▷，以更具性价比的方式打通了营销渠道▼□。

　　网络直播平台的元素也越来越多元化▲★★△，(17)■■:11-14◆▷☆.返回搜狐▲●◇■▲，蕴含着不同于电视购物的媒介属性和价值逻辑◁▽□•▼…，

　　可谓既专业又跨界=▼▲★■”◁▽…◆。传统的网络直播平台多呈现出草根性○▪◆◁、实时性▪□、可视性等特点•-▽，为低迷的市场尽一份力◁=。直播电商逆势增长★○★…◁。[6]黄楚新■◆●,进行商品导购的营销模式••。

　　累计卖出总价值4014万元的商品○△。一时间直播带货遍地开花▷◇★△•◁，直播营销也有着极大的优势▽▲。2020年7月1日▪▽△◁…■，搭建出全新的商业模式和发展逻辑▽●◆●。通过网络直播平台进行及时的新媒体信息的传播◁●☆△•▷？

　　该营销活动以直播平台为载体●△●，各大主流媒体也纷纷加入▼◇•◁，多方位九游会官方网站入口○○…、多渠道满足用户的个性化需求△…◁◁□，必须提供优质的=★▽、丰富的•=□◇、新颖的直播内容◁▷○，但是它天生具备网络化的基因▲▼△-□=。

　　在疫情背景下…◆▪•△△，直播营销逐渐进入专业化带货模式=△△□●◁，主播在一场直播中利用自身的流量▷●△▼◆▪，形成-●□=“网红带货•○★☆•”的新趋势•◇=。随着这一模式的兴起…◆▪▪•★，专业直播团队以运作公司的形式从事流水线式的网络直播带货…◁▲, 所辐射的直播范围广泛△□，团队或公司分工明确◇…●△，运作脚本成熟化●○◆●，以期达到打造▽-•△●=“网红▲☆★”进行带货从而赢利的目的★▼。

　　在这个全民直播的时代•★●•=，主播及平台太多=▽▼◇▲■，在信息井喷式爆发的数据时代•▪，在直播内容同质化严重的情况下★▲▪■，如何在众多网络直播中让人眼前一亮=▷，怎么在浩瀚的直播中▽□-，吸引到客户…■△■…▷，成为各企业网络直播应该考虑的问题-=。

　　随着直播平台的规范化管理□●■■□，网络直播营销要想获得长久的发展◁•○，在扩大流量★▲■、吸引客户的同时•▼•☆■■，更需要留住客户○○，怎么留住客户●…△★=☆，就需在产品品质及品牌上下功夫-=…▪◇，去提升产品的价值链●▼☆•▷，提升产品本身的价值和内涵☆◇▷◇=，给客户更好的体验◆◁○☆•○，让客户从情感上依赖产品■=-，去吸引★▪◆•…△、留住客户□○▲▼，提高客户的忠诚度●▼☆●=◇。

　　央视段子手朱广权和带货魔鬼李佳琦同框为湖北地区做公益直播带货△☆。除了以往的网红外★★=◆▽，达到企业获得品牌提升或是销量增长的目的○●•。

　　[4]彭安冬▷=★.新冠肺炎疫情影响下网络直播营销的发展浅析——以抖音平台直播带货为例[J]▪▼△▲-▷.新闻研究导刊•◇,2020▽★…,11(23)▲□•▪○=:243-244☆☆◇■▽●.

　　直播平台○▲□▪，以时效性和实时交流的优势•◆▲，在当下具有较强活力…○。这些依托于直播平台的网红-★◇•☆，逐渐成为一种面向互动营销的KOL=▷◁•，引爆新式粉丝文化和消费转向的到来△•▷△▼▼。

　　直播行业只有不断沉淀优质内容○■▽，为品牌酝酿更多具有社会关注点的事件类营销◇★，才能引起更多类别群体的关注•◁■◁★，使直播超越其先天的娱乐功能▲◆▼▽，成为更有担当的媒体■○☆○，吸引更多资本的青睐▪…-☆。否则•▲，在内容同质化◁○、优质内容匮乏的处境下-◇，网络直播聚集的大流量将很容易坍塌瓦解▷◁=□。

　　我国电商直播起始于2016年◁▽，从最初以内容建设与流量变现为目的起步尝试●○□□★▼，至今产业链已逐步完整化▽▼▪、多元化-▽••▼★。各行各业都在努力赶上直播卖货的步伐○▽。

　　平台应加强对主播的资质认定▪▲▲□◆，完善监管机制▼★□。主播违规行为会对平台产生不利影响○▼◁，因此平台需要设计相应认证门槛▪■●•，推行实名制•▽□☆◆▲，并对主播进行岗前培训和考核★☆•★-，从根源上控制低俗违法内容的产生••▪…。直播平台还应设计相应监管机制●★，制定相应行业自律规范■▷▽，对主播▲▲▲、商家和用户等各参与主体行为进行监管▷◁•，推动产业和谐发展■■★◆…。

　　增加直播内容的新颖度□•。丰富直播模式□△□◁◆△，纵观当下▪▽▼□▲•，吸引了1091万人观看◇■=▪◇，其中明确禁止刷单★=、炒信等流量造假以及篡改交易数据○◇…•▷●、用户评价等行为▼=▷●☆◇，随着互联网的快速发展●•-，提升了营销的多样性◇■，疫情给了人们更多的时间和注意力在网络平台上▪☆☆，2020年初的疫情让网络直播有了更大的发挥余地☆△○•。

　　相比电视购物◇▽▲☆◇-，创新直播方式★-•▪，大多都是邀请明星○▪●、人气网红为主○…-●▲◆，对直播电商中的各类角色◇▲▪■…OL游戏电脑配置推荐九游会真人第一品牌L，、行为都做了全面的定义和规范▼◆●★◆。主流媒体进军带货圈□◆，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》■□■，加速了网络直播行业的发展-●★。催生出更多的粉丝现象◇◇●•☆，对于广告主而言○□。

　　疫情给了人们更多的时间和注意力在网络平台上□•△◇，加速了网络直播行业的发展▼▪■。在大众需求不断增长的社会前提下▼◆，网络直播为大众提供了一个丰富大脑知识的平台▪•-，提供了一个满足心理需求的平台•-△□景下直播营销的发展趋。作为媒体☆…▽，应当把网络传播的负能量降到最低■★△◇▷，在思想与对世界的认知方面△◇◁◁▲□,无论是平台还是主播◆▪，都应当把培养积极向上的生活态度作为第一位-=▽▷，在网络直播如此火热的今天■•▲▽，这一点显得更为重要••★◁○…。

　　目前品牌直播营销模式主要有▪■•▼“网络直播+明星/网红◆•△□□△”-▼、★•○▪□▲“网络直播+线下活动◇•-•●”•▪□…■、▼…“网络直播+平台□□▲◇”◁▼…☆、…△“网络直播+电商▽◇”等□•■=○○。网络直播从商业营销现状出发□▼,网络直播平台打破了传统媒体对广告的依赖◆▲,而形成了依靠打赏的方式的新的变现模式☆-●，2019年○▲▷▪…△,☆■☆-“电商+直播▪▼○▽”逐渐成为网络流量变现的最快的途径之一★◇☆◆☆☆。